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进口葡萄酒走下神坛

发布时间:2018-08-07 17:28 类别:365体育直播

【佳酿网】核心提示:中国经济飞速发展,来自全世界各个国家的、具备优良品质的红酒,一定会逐渐成为中国消费者生活的必需品。近年来,中国红酒市场呈现出井喷式增长,“进口酒热”飘然而起。进口葡萄酒越来越受到中国消费者青睐这一事实,不仅给酒商们带来了更多淘金机会,更给国产葡萄酒带来了巨大压力。先期进入进口葡萄酒市场的成功者,作为样板和榜样,为后来者提供了“赚钱效应”和可资借鉴的市场经验。

进口红酒巨大的市场空间带来了红酒行业的浮躁和狂热

据业内人士介绍,目前中国红酒市场存在三类问题:一是利用分销商和消费者对红酒信息滞后,通过炒作的方式用性价比低的产品赚取高额利润;二是企业自身实力不足难以形成规模效应,产品源不稳定使得价格在同类产品中不具备竞争优势;三是一些有实力的国际酒商虽然具有国际背景,但由于未能深入了解中国市场,无法对正在发展中的加盟商和经销商给予全面的经营支持。因此,对于红酒经销商而言,争夺红酒产品的源头成为抢夺市场制高点的关键。

“很显然,要保证中国进口红酒的品质和提高消费者的认同,没有什么比拥有质优价廉的红酒产品更重要了。”高举扩张大旗的醍恩酒业认识到,只有具备强势的上游掌控能力,甚至可以在海外并购酒庄和生产企业,才能真正提升产品的性价比和稳定性,对分销商、消费者负责,否则一切都只能是空中楼阁。醍恩酒业此前曾下发全球采购中心新KPI指标,要求每年必须买断一家以上具有竞争力的优质酒庄。

面对进口红酒表现出的咄咄逼人,“国产红酒不仅要强化源头控制,还需努力提升服务。通过与酒庄的直接合作,经销商优化进货渠道,尽量做到物美价廉,并在连锁专卖店的环境上投入大量资金,为消费者打造专属自己的品酒空间”。皇城老妈酒业集团旗下葡萄酒连锁专卖店正在积极招募代理经销商,争取短时间内发展更多下线,进一步扩大市场占有率。

无论是进口红酒还是国产红酒,所构筑的连锁帝国都需要更长时间去成长,一旦形成规模将获得传统经销商难以企及的竞争优势。对中国红酒市场未来发展的信心,促使更多经销商加大投入,然而伴随着连锁模式的推广、升级,以及市场理念、经营手段的创新,红酒市场在走向活跃的同时,也将难以避免地迎来新一轮洗牌。