每日最新情感日志速递平台 第一时间了解互联网的新鲜句子。
当前位置: > 365体育直播 >

案例分析:双品牌战略或许是青岛啤酒的最好选择

发布时间:2018-08-07 17:29 类别:365体育直播

佳酿网核心提示:原料产地和酿造技术是支撑青岛啤酒品牌的两大要素,产地原料的稀缺性为青岛啤酒走高端路线提供了可能,譬如茅台酒,茅台酒厂在除茅台镇之外的世界任何地方酿造的酒都不可能叫做茅台酒,利用青岛本地原料生产的青岛啤酒可以打造高端产品形象,争取高端用户;而先进的酿造技术是青岛啤酒的另外一张王牌。将利用先进的酿造技术生产的非原料产地的啤酒定位为中低端产品,通过并购、扩建等低成本手段扩大产能,带动提高啤酒产量和市场占有率,发展中低档产品,抓住中低端用户。两条路线,两个品牌,互不伤害,相互促进,最终实现公司利润的最大化产品品牌的完美进化。

青岛啤酒以优质的崂山矿泉水酿制,质量上乘,是在国际市场上都有很高知名度的中国品牌啤酒。水是啤酒酿造原料中比例最高的一种原料,是影响啤酒质量好坏的重要因素之一。青岛啤酒以优质崂山矿泉水酿制,是区别于其他竞争对手产品的一个最大卖点。

在青岛啤酒“低成本扩张”策略实施以前,青啤在水的方面作了很多宣传,使消费者相信了,好的崂山矿泉水酿制的青岛啤酒是世界上独一无二的。任何事物都有两面性。青啤国内市场的成功,很大程度上靠的是崂山矿泉水酿制的这一题材。

那么离开青岛,国内其他地方能找到同样的崂山矿泉水吗?答案当然是否定的。没有崂山矿泉水能酿造出青岛啤酒吗?消费者当然不会去问青岛啤酒厂这样的问题,他们能做的是,每次在饮用青岛啤酒前,会仔细察看商标,看生产厂是否在青岛,更有甚者,会核对厂址,看是否是老厂生产的。

在青岛生产所有的青岛啤酒,能不能有机会发展成500万吨规模呢?辐射全国的话,运输费用是个庞大的数字。青岛市能接受这么个庞然用水大户吗?青岛是个淡水缺乏城市,而一个啤酒厂,每生产1吨啤酒,要使用7吨左右的水。啤酒厂对水资源依赖性很强。

在青岛啤酒的“高起点发展”和“低成本扩张”策略前提下,怎么来确定青啤的品牌定位呢?

相关阅读:
白酒企业启动双品牌战略的重要性及风险防范

白洋河全力推动“二元品牌矩阵”和法莱雅专卖系统建设

泸州老窖一树双枝双品牌战略抽出新芽

白酒双品牌战略有利有弊

双品牌的燎原之势