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国产葡萄酒迎接新挑战

发布时间:2018-08-07 17:31 类别:365体育直播

进口葡萄酒强劲增长的势头,给国内葡萄酒行业带来的压力渐大。

  【佳酿网】进口葡萄酒强劲增长的势头,给国内葡萄酒行业带来的压力渐大。

  据有关媒体报道,中国海关和中国酿酒工业协会的统计数据显示,2011年葡萄酒进口总量为36.16万千升,同比增长27.6%;进口金额达13.93亿美元,同比增长80.9%。

  统计数据显示,今年一季度,我国葡萄酒行业累计产量为27.91万千升,同比仅增长6.82%,增速比去年同期下降19个百分点。这也是2008年国际金融危机后的首度个位数增长。酒类收藏专家肖竹青指出,正是由于经济不景气在一定程度上打击了消费的积极性,导致需求不足。同时,目前进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额,而在5年前,国产葡萄酒还占据着国内超过90%的市场份额。以国产葡萄酒龙头张裕A000869,SZ为例,其今年一季报显示,营业收入为19.12亿元,同比下滑8.5%。

  对此,有市场人士预计今年进口葡萄酒增长约30%。与进口葡萄酒增长相伴的是进口葡萄酒贸易商的急速增加,几年前中国葡萄酒进口商只有800家,2011年已接近4000家。

  中银国际食品与饮料行业分析师刘都认为,在这些进口商中,小规模低质量的逐利行为难成大气候,一些注重渠道运营和品牌建设的进口商会对本地品牌形成较大威胁。

  中国红酒网创始人董树国认为,这几年国产品牌的销售都出现了下滑,“造成这种销售增长回落主要有三方面原因。一是国外葡萄酒涌进带来的冲击,二是国外葡萄酒文化的浸渗,三是国产葡萄酒自身原因。”董树国担心,在进口酒的冲击下,国产葡萄酒如果找不准自己的定位,恐怕连原有的市场都保不住。董树国强调,国际知名葡萄酒品牌赢得市场的关键是因为其文化。文化是无形的,也是无孔不入的,这需要长期沉淀和积累。

  尽管国内葡萄酒整体受到冲击,但是各价位受影响不同。记者了解到,目前售价在100元以下和1000元以上的国产红酒价格段受到的冲击较大,售价在300-1000元的产品竞争并不激烈,因为这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。

  对内外葡萄酒之战,还是有人持相对乐观的态度。葡萄酒资讯平台红酒客网CEO杨波表示,“究竟目前进口酒有多大的冲击作用,也没有具体的数据可以量化估算出来,因为这里面涉及到经销商手里的库存问题”。

  国泰君安的研究报告也指出,我国葡萄酒的普及度仍较低,行业依旧处于成长期,未来进口酒、国酒将可共同成长。

  就在进口红酒大肆抢滩中国市场的同时,记者获悉,国际市场上法国波尔多最为顶尖的红酒庄园“拉菲”公布的2011年一线酒商报价每瓶420欧元,同比下降30%。 梅多克中级庄Chateau Angludet发布的2011年期酒价格也显示,198英镑一箱的价格较2010年份降低了20%。波尔多酒庄等出产的葡萄酒价格也有所下调。另据伦敦国际葡萄酒交易所数据,从2011年6月至今,反映波尔多一级庄园现货价格的高级葡萄酒50指数已下跌逾25%。

  据了解,上海红酒行情系统显示,截至5月8日,2008年份拉菲的外高桥(600648,股吧)保税价已从15500元/瓶高位跌至7230元/瓶,2004年份的玛歌则从4900元/瓶落至2850元/瓶。

  对此,上海红酒交易中心市场总监王佳琪在接受记者采访时表示,此次拉菲放低身价,“一方面是因为大家都期望期酒价格能够降下来,回到一个比较合理的区间;另外一方面,2009年和2010年期酒价格太高,导致投资者都没有赚到钱,所以今年庄园会让渡一些利益”。

  2011年下半年以来,拉菲已经历了一波市场行情的调价和下降,目前现货市场来看,国际市场最便宜的拉菲价格在5500-6000元/瓶。拉菲期酒以低于4000元/瓶的价格发售,对此,王佳琪认为,“拉菲2011年期酒认购相当踊跃,因为价格比较低,有增值空间。两年后涨到6000元/瓶的压力不大”。