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白酒行业进入筑底期 静待否极泰来

发布时间:2019-07-13 09:45 类别:365体育直播

市场的竞争往往是残酷无情的。在顺境之中,行业企业往往都能保持不错的发展态势,一如白酒行业过去十年的“黄金发展期”,行业各个方面都表现出欣欣向荣的景象。而在逆境之下,则是“真刀真枪”的实力较量。

2013年是白酒行业进入深度调整、发生深刻变革的转折之年。在宏观经济增速趋缓,白酒销售整体低迷的情况下,各个酒企都在寻求破局之道,这也正是考验企业内功的关键时期。

于是,随着2013年各大酒企市场应对策略的纷纷落地,其成果如何,自然能在年报中见分晓。截至记者发稿时,已有13家白酒上市公司发布2013年年报或业绩快报,另有3家上市公司未发布任何业绩消息。

剖析白酒上市公司的业绩后,记者发现其2013年的表现大致可以分为三种类型:一类是在调整中保持营收、净利润双双增长的逆势增长型企业,这一类以行业龙头和民酒企业为主;一类是受行业调整影响,净利润出现略减但盘子基本稳定的稳步推进型企业,这一类以百亿级企业为主;另一类则是在市场竞争中受内外环境影响,出现业绩巨亏的惨淡经营型企业,这一类以调整策略不适应市场环境的区域强势企业为主。

大调整下,讲述自己的“新故事”

市场倒逼的变革已然开始,无论是成绩单还不错的茅台还是处于风口浪尖的酒鬼酒、水井坊等,都在密谋并实践着自己走出困境的路径。

如今的行业已经快步进入到了不同价位段混战和企业的深度调整阶段。高端价位的格局已经清晰,茅台、五粮液见底明显但反转力度比较缓慢,中端和低端价位段不同酒企策略调整会互相影响,短时间内市场的格局会生乱。