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“三期叠加”形势下的白酒使命

发布时间:2019-07-13 11:53 类别:365体育直播

白酒行业的“三期叠加”解读

十八大以来,中央对国内经济形势做出了“三期叠加”的重要判断,即我们当前正处于经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期的综合阶段。所谓增长速度换挡期,就是我国经济已处于从高速换挡到中高速的发展时期;所谓结构调整阵痛期,就是说结构调整刻不容缓,不调整就无法实现进一步的发展;所谓前期刺激政策消化期,主要是指在国际金融危机爆发初期的一揽子经济刺激计划,现在这些政策还处于消化期当中。

著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源认为,“三期叠加”的重要判断,为我国制定正确的经济政策提供了依据,“经济的持续稳定发展面临着较大考验,必须发挥出口对经济增长的支撑作用,消费对经济增长的基础性作用,以及投资对经济增长的关键作用。”

其中,消费对经济增长的基础性作用尤为重要。姚景源分析指出,中国经济发展的独特优势在于13亿人的庞大消费市场,“消费一方面是稳定存在的,并随着社会经济和文化的发展而升级,只有保持消费引擎的强劲动力,经济发展才能健康持续。当前人们的消费能力和消费意识都有了明显提升,关键是要加强国内产品的核心竞争力建设,同时要加强对假冒伪劣商品的打击,充分树立人们的消费信心。”

基于此,对白酒行业所面临的发展形势,姚景源表示出谨慎的乐观,他认为,中华民族伟大复兴的“中国梦”,蕴含着白酒发展的关键性机遇。白酒行业今后必须发挥文化的主导作用,对传统文化加以创造性的继承,提升中国白酒的文化价值与品位,使人们在经济收入水平、知识水平不断提升的同时,更加喜爱白酒。“而不是当消费者的物质和精神消费水平达到了一个更高层次,却已经不再从心理上接受白酒。”

国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员任兴洲在会上介绍了国务院发展研究中心与中国酒业协会合作调研的情况,并就此分析认为,白酒行业目前所处的发展环境,与国家宏观环境是非常相似的,同样需要调整增长速度和机构,充分把握市场消费群体、消费习惯的变化趋势,在发挥白酒文化传统对消费的基础性作用基础上,抓住细分人群,在新兴消费中寻找创新发展的机遇。

白酒行业

改革不是“免费的午餐”

基于经济学家的分析解读,中国酒业协会理事长王延才阐述了第三届中国白酒领袖峰会的行业意义和具体目标。王延才表示,我国改革目前已经进入“深水区”和“攻坚期”,对于白酒行业同样如此,必须转变行业增长方式,重建厂商利益链条,不断贴近市场和消费者,实现行业信息的公开化、透明化。“这必然会触及到一些企业、一些人员的既得利益,改革必然伴随着阻力和曲折,希望通过第三届中国白酒领袖峰会的举行,发挥领袖企业的榜样带头作用,为整个白酒行业树立改革的决心和信心,为行业指出未来发展方向,对中国白酒进行科学、准确的行业定位,变被动为主动,早日迎来改革红利。”

随后王延才从“坚定信心,深化改革、共谋突破”三个方面,具体分析了白酒行业在当前的主要发展任务。白酒行业要对调整、改革和发展的目标充满信心,积极转变思想,加大改革工作的幅度和力度,通过企业体制改革、打造新型混合经济等具体的途径,积极构建新型厂商关系,理顺产业价值链条和分配方式,全面解放白酒行业的生产力和创造力。与此同时,广大白酒企业应该坚持以市场为导向,紧紧依靠消费者的力量,强化服务水平和服务质量,推进服务创新,有效满足消费者日益增长的物质和精神消费需求。而对于目前的白酒行业来说,改革绝不是免费的午餐,未来的白酒改革难度会越来越大,要充分做好“啃硬骨头”的准备。王延才认为,在新的市场形势下,白酒改革必须进入“深水区”,才能为今后的发展提供足够的前行动力。

在此前十年的“黄金发展期”,白酒企业普遍把扩大产能作为发展的基础,而今后白酒企业应该寻求产能及各种资源的科学配置;以前酒企的营销机制多以企业为主导,未来必须由市场指导决策;酒企还要以改革的眼光和态度对待电商崛起,逐步建立未来型的渠道新格局;白酒行业要建立与消费者之间公开、透明、通畅的信息渠道,使人们了解白酒酿造工艺的真实情况,正确认识高端白酒的价值所在。

对于眼下的白酒行业来说,这些问题的解决难度都很大,有的要冒一定的市场风险,有的会给企业引发争议,有的会触及传统经销商利益。“但这些都是具有重大意义的改革方向,我们不仅要做,还要做到彻底,做出成效。”王延才表示,中国酒业协会作为行业的服务者,将会不遗余力地支持白酒企业,将白酒改革不断推向新的进程。

白酒“改革”才刚上路,改革的红利不应止于阶段性、恢复性的发展,而是为白酒的长期健康发展确立保障,启动新的发展引擎,彻底解放白酒行业的生产力和创造力,推动白酒在国内社会的价值回归,并有效地参与国际化竞争。这正是“三期叠加”形势下的白酒使命。