每日最新情感日志速递平台 第一时间了解互联网的新鲜句子。
当前位置: > 365体育直播 >

啤酒行业五大巨头对峙 内外资抢占渠道

发布时间:2019-07-16 16:21 类别:365体育直播

时隔三年,在4月23日2014年中国啤酒业峰会上,啤酒行业五大巨头终于再次聚首,但他们此时面临的问题和挑战与之前已经不可同日而语。

曾在2011年6月,一家啤酒行业咨询公司主办的“中国(首届)啤酒高峰论坛”打出“啤酒行业五大巨头聚首”招牌,但是五家企业几乎均未公开露面,只有派人到场领奖;彼时的啤酒业,仍处于走马圈地划地盘的乱战阶段,终端短兵相接、街头巷战的景象不断上演。而今在中国酒业协会的协调下,五大啤酒企业的一把手终于聚在了一起。

时至今日,啤酒市场日益集中,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家公司已经无可争议地称霸市场,而巨头之间的争夺战也将拉开帷幕。

“五大”对峙局面

行业竞争的要素也集中到了资本、品牌和规模三点,单纯资本则无法行事;在这种情况下,既定的格局已经很难有大的变化。

中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇指出,国内啤酒行业的规模化扩张之路已接近尾声,目前受限可购资源、市场空间和投入成本等客观原因,企业中短期之内破局的可能性极低。

一般来讲,啤酒品牌扩张的途径是三种,兼并、新建和改扩建,而这些模式在当前的市场背景下也在发生改变:新建频率在降低,一是因为大集团的布局战略已基本实现,二是因为新建工厂在当地的品牌基础较弱,回报率较低;并购虽为扩张最有效的手段,但是随着可购企业数量的减少,兼并也早已降温;改扩建则是借助当地品牌基础,放大品牌效应,更多的是为挤占竞争对手的市场份额,而在目前很多大品牌的共同和相互渗透下,中小品牌所剩无几,剩下的几乎都是五大集团相峙的局面。

据了解,2013年,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集团占全国总产量的75%,突破80%指日可待。中国酒业协会数据显示,2013年国内啤酒产量为5061.5万吨,同比增长4.6%。其中,雪花、青岛、百威英博、燕京及嘉士伯五家集团的产销量分别为1172.2万吨、870万吨、672万吨、571万吨和350万吨。

何勇认为,这是产业发展过程中必然要经历的一个阶段,在竞争白热化的时候,品牌方对规模的追求高于利润的需求。而目前五大巨头占据着绝对的市场份额,而且相互之间深度渗透,形成“你中有我,我中有你”的格局,这种格局使得整个市场的布局日趋稳定。这个时候,市场份额已经不再是企业最关注的点,赚钱、利润成为重点。