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高端白酒风光不再 老酒价格飙升

发布时间:2019-07-17 04:23 类别:365体育直播

从去年开始的“禁酒令”,再到限制“三公”消费,白酒市场渐渐从高高在上变成“集体跳水”。无论是在专卖店还是烟酒超市,曾经让普通老百姓望而却步的茅台、五粮液、剑南春等高端白酒纷纷降为较亲民的价格,降幅从几十元至几百元不等。

在白酒市场不断探底的同时,一股老酒收藏风也风靡开来,尤其是存上十几年甚至几十年的名酒价格更是一路飙升。

高端白酒风光不再

据了解,许多消费者为求质量保真,都会选择在超市购买酒水产品。以53度飞天茅台酒为例,目前超市的售价在1000元左右,如果倒退一年,每瓶的价格约为1900元。“茅台这样高端白酒今年不太好卖。”一茅台专卖店销售人员告诉笔者,尽管最近降价力度不小,但白酒销量还是大幅减少。相同境遇的还有原来卖到900多元的五粮液,现价也降至650元左右。一家烟酒店老板表示,虽然高端白酒都在降价,但市民并不是很“感冒”,销量不升反降。购买的消费者基本都是老客户,有固定需求的,新顾客很少。

业内人士表示,“三公”消费的限制对一线白酒品牌的影响还是很大的,现在茅台、五粮液等高端白酒都不敢再提把自己打造成奢侈品了,而是主动降低身段,纷纷称自己是“民酒”。

中低端白酒销售平稳

虽然政策影响了高端酒消费市场,但普通市民的消费习惯不会被影响,所以中低端白酒,不论从价格上,还是销量上都趋于平稳。

从事酒品销售十几年的张先生表示,从2013年下半年开始,曾被高端品牌“轻视”的中端白酒市场,如今却成了“一块肥肉”。市民刘先生说:“一般和朋友聚会大多喝百元左右的酒,偶尔有重要的宴请,才会选择高端酒。”

笔者在某超市的白酒区看到,中低端白酒货架前有不少选购白酒的消费者。“原来在酒店里吃饭一般都会自带酒水,现在不少白酒降价,有时我们会在饭店里直接购买。”许先生说。

在超市白酒区的货架旁,笔者粗略数了一下,挂着促销活动标志的酒有十几种,茅台、五粮液、汾酒等品牌的白酒都在其中,不少酒还买一送一,价格大多数在100-300元之间。超市销售人员表示,这些促销的中低端白酒如郎酒、习酒、洋河、宋河、口子窖等二线名酒价格没有浮动,销量也比较稳定。

高档老酒价格飙升

尽管白酒市场处于不断降价的低迷状态,但高端老酒收藏市场却仍旧一路飙升,收藏白酒的人群还在扩大,既有好酒之人,又有追寻酒文化者,也有的只是为了增值而投资的。从某酒品收藏网上看到,一瓶80年代生产的茅台酒现在市价已经高达2万元左右。面对老酒市场价格的不断上涨,反倒使高端白酒成为了收藏界的新宠。

“近一段时间以来,各种高端品牌的白酒价格一再摸高,收藏白酒逐渐凸显出投资理财方面的潜质,收藏的人群因而出现了爆发式的增长。”一位业内人士介绍道。当然,不是所有的酒都具有收藏价值,收藏白酒一是要高度酒,二是要好品质,例如剑南春、五粮液、茅台等品牌的高端白酒。

同时,笔者也了解到,在拍卖界,高档白酒也是一匹不容小觑的“黑马”。某次酒品拍卖会,会前共征集到400多件陈年老酒,有单瓶的,有成箱的,有地方名酒,也有茅台、五粮液等著名品牌白酒,生产年代基本都在上世纪80年代以前。拍卖中,最贵的一瓶酒拍出了11.5万元的价格,拍卖会总成交额达到260多万元。有专家认为,目前高端白酒受收藏、投资等因素影响,已经脱离了普通消费品这一原来属性,转而成为了生活奢侈品,并且白酒藏品的真正增值阶段还在后面。酒已不再只是一种饮品,而是具有重要文化内涵的特殊商品。