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2014酒企争夺中低端市场导致推广费用增加

发布时间:2019-08-06 00:25 类别:365体育直播

2013年白酒行业上市公司的业绩报告已经全部发布,其中五粮液利润下滑2成,沱牌舍得利润下滑9成,水井坊面临巨亏,除了茅台酒,其他白酒企业多数面临业绩下滑。

2013年,中央出台“八项规定”,要求厉行勤俭节约。导致全国市场需求放缓,特别是高端白酒,政务消费明显缩减,白酒消费也开始进入理性消费时期。

其中,2013年五粮液净利润同比下降19.75%,金种子酒净利润同比下降76.2%,沱牌舍得净利润同比下降96.82%,水井坊和酒鬼酒也面临巨亏。

据统计,山西汾酒的部分高端产品销量缩减50%,沱牌舍得库存量提升71.81%,高端白酒销量下滑,利润也开始下降。

虽然不少白酒企业纷纷转型,增加中低端白酒市场产品,不过,这样也就更加加剧了中低端白酒市场的竞争,推广销售费用明显增加。特别给予经销商支持力度更大,这也导致白酒企业利润下滑明显。