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明星VS老板 谁的代言更受消费者欢迎

发布时间:2019-08-06 18:26 类别:365体育直播

在第90届全国糖酒会期间,除了琳琅满目的酒类品牌和密密匝匝的参观者,明星代言也赢得了不少关注的目光,有的代言明星亲自到场助威,场面自然火爆异常。说起代言,近年来酒类行业不仅有明星代言,单就河南酒类企业来说,老板亲自为自家产品代言的现象就不断涌现;多数企业则是直接使用具有代表性的产品来代言。当明星代言撞上老板代言,谁更受消费者欢迎?

现象1:明星代言星光熠熠与往届相比,第90届全国糖酒会上亲临现场的明星少了,但仍然是星光熠熠。

3月26日,成都,在宁夏红传杞新品发布会上,其产品代言人影视明星成龙的出现,并将100万元捐赠给宁夏红慈善基金,在现场引发了不小的轰动。

据了解,成龙去年正式成为宁夏红的品牌代言人,央视多个时段至今仍密集播放着成龙拍摄的宁夏红产品广告。“我们想借助成龙的形象与央视高端的影响力,提升宁夏红的品牌形象。”宁夏红集团董事长张金山说。

其间,有的酒类品牌虽然没有将明星本人请到糖酒会现场,但他们将代言明星的巨幅海报悬挂在现场最醒目的位置,也一样招揽了不少眼球。

其实,与前些年相比,近年来酒类企业请明星代言的现象正在减弱。不过,仍然有不少酒类品牌利用明星代言。

比如仰韶彩陶坊由导演陈凯歌代言,茅台白金酱酒由葛优代言,棠河酒由著名主持人庞晓戈代言,文君酒由演员姜文代言,红星二锅头由“皇阿玛”张铁林代言,宁城老窖酒由歌手韩磊代言,金六福酒由演员王宝强代言,枝江大曲由孙红雷代言……

现象2:老板代言气宇不凡

明星代言固常见,而如今一些酒企老板出面为自家产品品牌代言,成为一道亮丽的风景线。

“伏牛之源,清香之泉;国色清香宝丰蓝,饮出君子一片天。”在清山秀水之间,一男子铺展宣纸,手握如椽毛笔,如行云流水般写下“国色清香”四个大字,然后细细品味美酒的清香,意境深邃而幽远。

这是宝丰酒在电视上公开播放的一则广告。有网友看到这则广告,在网上到处询问:“广告国色清香宝丰酒的代言人叫什么名字?”此人不是别人,正是宝丰酒业有限公司执行董事兼总经理王若飞。

在信阳市街头,由信阳鸡公山酒业有限公司董事长朱耀辉亲自代言的广告牌随处可见。报纸上、电视上也频频能够看到朱耀辉为鸡公山酒代言的画面。“我是鸡公山酒的代言人,代言时间已经有十几年了。”朱耀辉说。

为自家酒品牌代言的还有河南东坡酒业集团有限公司董事长史海军,他是公司旗下产品东坡荞麦酒的代言人,省内多条高速公路旁的高架广告牌上,都能看到印有史海军个人形象的东坡荞麦酒广告牌。