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外资啤酒在华扩张 国产啤酒奋起反抗

发布时间:2019-08-10 08:26 类别:365体育直播

随着百威英博收购金士百啤酒尘埃落定,外资啤酒始终没有停下在华扩张的脚步。而这同时也给国产啤酒企业敲响了警钟,即面对强势的外来选手,如何守住中国啤酒市场这块肥田,奋起反抗还是坐以待毙。

外资啤酒密集来华

日前,外资巨头百威英博收购吉林四平啤酒企业金士百获得商务部反垄断局批准,再一次引发了国内啤酒业震荡。因为在此之前,已经有多家外资啤酒以并购或是建厂等方式来华抢滩市场,而此次并购只是一个缩影而已。除了百威英博,嘉士伯、喜力和南非SABMiller啤酒集团(以下简称“SAB啤酒”)近年来均对国产啤酒出手不断。

而除了外资在华跑马圈地外,不断增加的进口啤酒数量也在力压中国啤酒企业。据中国食品土畜进口商会酒类进口商分会统计显示,2013年啤酒进口量达18万千升,同比增长65%;进口总额达2.32亿美元,同比增长60%。

经过多年的交手,据了解,目前国内啤酒市场上外资啤酒和国产啤酒市场份额比例已经达到30%和70%。分布在前几位的分别是华润雪花,市场份额达21%;青岛啤酒,市场份额达14%;百威英博,市场份额约12%;燕京啤酒,市场份额约11%,此四家啤酒企业在全国啤酒市场占据了半壁江山。

业内认为,之所以出现上述外资啤酒大量涌入中国市场的情况,主要原因还是因为中国啤酒业一直是一个高增长市场。作为世界增长最快、产销量最大的市场和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业,啤酒消费量的持续增长让全球啤酒大鳄都在中国市场交互角力。另外一个原因则是由于国内企业自身的不足给外资提供了可乘之机,同时,近几年啤酒市场竞争日趋激烈,大型企业纷纷兼并扩张,中型企业也投巨资进行品牌及渠道建设,普遍感到资金吃紧,急需拥有雄厚资金的外资支持。

国产啤酒该如何应对

面对外资啤酒的来势汹汹,国产啤酒又将如何应对?中投顾问食品行业研究员向健军分析认为,国产啤酒市场集中度较高,市场份额基本集中在几大啤酒巨头手中,前五大啤酒厂商占市场份额超过70%。近几年国产啤酒面对外资啤酒的入侵多采取反攻战术,尤其是华润雪花和青岛啤酒不断在与外资啤酒进行“装备竞赛”,积极向外并购扩张与外资企业抗衡。